近日，由中国考古学会、中国文物报社主办的全国考古遗址保护展示十佳案例宣传推介活动终评会在京召开。作为初评选出的20个项目之一，杭州良渚遗址管理区管理委员会申报的良渚遗址“文化+亚运”立体式展示传播案例在终评会上获得评委专家的高度评价，最终入评“全国考古遗址保护展示十佳案例”。
良渚遗址“文化+亚运”立体式展示传播，聚焦亚运会赛前、赛时和赛后各阶段，创新形式与载体，让亚运刮起浓郁的“良渚风”，用文化连接全球受众，展现世界文化遗产的独特风采、中华文明圣地的无限魅力。
价值解读出新
聚焦良渚“文化+亚运”议题
把握好、整合好、利用好良渚文化内涵，充分挖掘良渚文明与运动传承之间的联系，持续闪耀五千年文明之光。良渚元素闪耀杭州亚（残）运会开闭幕式和多个场景，成为鲜明的文化标识。比如，亚（残）运会吉祥物“琮琮”“飞飞”设计灵感源自良渚玉琮及“神鸟”形象；奖牌“湖山”“桂子”设计灵感源自良渚玉琮和玉璧；火炬“薪火”“桂冠”多处设计融入良渚元素。亚运会开幕式以良渚开篇，玉鸟、玉琮、神徽等良渚特色器物亮相迎宾表演《水润秋辉》、文艺表演《潮起亚细亚》等，充分聚焦良渚文化，也向世界全方位推介文明圣地，展示良渚风采。
窗口展示出彩
讲好良渚“文化+亚运”故事
杭州亚运会火种采集仪式是亚运会首个标志性仪式，在良渚古城遗址公园大莫角山宫殿区也是展现出浓浓的良渚韵味，从采火棒到采火装置，以及放置火种盒的展示装置采用了良渚玉器的典型元素；暖场节目情景舞蹈《良渚之光》具象化展现良渚先民的稻作文明、玉器文明、兴修水利、营造房屋、刻画符号等生活场景。亚（残）运会举办期间圆满完成4批次亚奥理事会、亚残奥委员会大家庭贵宾和20批次城市采访线之“文明探源线”国内外媒体团共计600余人次接待，受到国际宾客和媒体记者的一致好评。同时构建“良渚+亚运”常态化宣传体系，以良渚古城“3+1”展示窗口为阵地，创作传播亚运相关音视频、图文作品并完成全国各级媒体有序、有效分发传播，确保良渚遗址“文化+亚运”宣传有亮点，有特色，有广泛的影响力。
文化传播出圈
营造良渚“文化+亚运”氛围
全方位保障宣传资源配置，在重大活动期间建立现场新闻中心，形成前后方指挥联动协调机制，接待各级媒体1000余人次，配合拍摄500余批次；一方面紧扣亚运的宣传节点开展良渚文化价值传播，发布宣传片、特色海报、互动游戏、画册图集等多形式融媒产品，良渚元素、良渚文化大走廊频频亮相《弄潮》等亚运宣传片及短视频。另一方面与国家、省市区各级主流媒体建立高效宣传合作，协同联动千余家海内外媒体平台同步分发，全网公开平台刊发“良渚+亚运”相关报道近2万篇，传播量超百亿。 与此同时，主动策划推出迎亚运古城健康跑、亚运知识竞赛、穿行5000年剧情定向越野等多项特色体验项目，联动文旅单位推出“溯·文明圣地之旅”等亚运专题游线和人文体验点，面向广大公众打造“记忆点”，留住“良渚+亚运”特色。
良渚遗址“文化+亚运”立体式展示传播充分展现了五千多年中华文明与现代体育精神的精彩碰撞，具备了良渚辨识度、文化引领性和全球传播力，掀起良渚文化与亚运相融相生的全球传播热潮。
以良渚遗址“文化+亚运”立体式展示传播为契机，良渚文化宣传打开了文化体验和交流互鉴的新局面，最大化亚运的“聚光灯效应”，在“良渚论坛”举办期间，再一次将良渚“文化+亚运”的传播经验服务于促进文明交流互鉴中，人民日报、新华社、央视总台、迪拜中阿卫视等70余个国内外主流媒体平台进行报道，50多个国家和地区的2155家媒体机构进行海外分发，全球网络传播总量超十亿次，向世界展示“五千年中国看良渚”的文化金名片。
后续，良渚文化宣传工作将继续聚焦良渚古城遗址保护管理、考古研究、遗产展示、文旅融合等工作，继续把握国际古迹遗址日、国际博物馆日、文化和自然遗产日以及良渚申遗成功五周年、杭州良渚日、良渚论坛等重要时间节点，高质量做好良渚文化价值挖掘、文化工作传承、文化故事传播等方面的具体工作，努力使“良渚文化+”的宣传模式成为样板案例。
